Programa de la conferencia

 

Panel 19. Nuevas reflexiones sobre la ideología de la ficción ecuatoriana
Viernes, 20 de julio: 8:30 - 10:10
Lugar: Auditorio Vicente Rocafuerte, Universidad Católica Santiago de Guayaquil

• "La construcción de la mujer en la publicidad del Ecuador."
  Mónica Maruri,  Instituto Iberomaericano del Patrimonio Natural y Cultural
  
  Resumen: La representación de las personas en la publicidad de los medios de comunicación masiva en el Ecuador nos puede servir para mostrar de forma empírica las costumbres, formas de actuar, formas de pensar y formas de querer ser de los ecuatorianos. Basándonos en información del Observatorio Ciudadano de la Comunicación, queremos analizar cómo una muestra de la publicidad realizada durante varios años en televisión, radio y vallas de la ciudad ecuatoriana de Cuenca nos presenta un modelo de “ser” de los hombres y de las mujeres del Ecuador. Queremos centrarnos, particularmente, en la forma en la que se representa y en cierto sentido se construye a la mujer en un país donde seis de cada diez mujeres han vivido algún tipo de violencia de genero; un país donde la sociedad ha instaurado que el espacio privado es el de las mujeres y el público el de los hombres; un país con una cultura patriarcal, machista y sexista que, pese a todos los esfuerzos de movimientos emancipatorios de las últimas décadas, dista de estar a punto de ser reemplazada por una sociedad más igualitaria y horizontal. Nos interesa averiguar, por medio del estudio de los datos arrojados por la mencionada muestra de contenidos comunicacionales recientes en el Ecuador, si el imaginario social de la mujer creado en la publicidad está comenzando, o no, a abrirles oportunidades de desarrollo que aporten a la equidad social y que propicien su participación como sujetos de derecho en la sociedad de nuestro país.